Entre janeiro e junho, cerca de 25,6% do investimento publicitário a preços de tabela — ou seja, sem descontos negociados — foi atribuído a um conjunto de dez anunciantes.
Escolha o ECO como fonte preferida no Google
Ediclube, Modelo Continente, UnileverFIMA, Nos, Meo, Lidl, McDonald’s, Nestlé, L’Oréal e Worten foram responsáveis por um em cada quatro euros investidos em publicidade durante o primeiro semestre de 2025. As conclusões são da MediaMonitor, do grupo Marktest, que realiza a análise a preços de tabela.
O maior anunciante nos primeiros seis meses do ano foi o Ediclube, que obteve um share of voice de 3,6% do total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor e internet. Esta percentagem sobe para 9% se considerarmos apenas os 20 maiores anunciantes do semestre.
O Modelo Continente está na segunda posição com 3,3% de share of voice em relação ao total do mercado publicitário e 8,3% entre os 20 maiores anunciantes. Em terceiro lugar, a Unilever Fima alcançou um share of voice de 2,9% em relação ao total do mercado publicitário e de 7,1% entre os 20 maiores anunciantes.
Entre os 20 principais investidores publicitários, há seis empresas do grande consumo, três da grande distribuição, três de telecomunicações e oito de outros setores. No total, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39,7% da publicidade a preços de tabela.
A televisão foi o meio que recebeu a maior parte dos investimentos, com a esmagadora maioria (95,4%) dos orçamentos alocados para este canal, conforme indica o estudo da MediaMonitor.
