A plataforma chinesa de comércio eletrónico Shein está prestes a abrir suas primeiras lojas permanentes em França no próximo mês, através de uma colaboração com a Société des Grands Magasins (SGM), conforme reporta a Reuters. Esta iniciativa tem recebido críticas do setor de retalho do país, que teme que a marca de fast fashion “sobrecarregue ainda mais” o mercado com “produtos descartáveis”.
A primeira loja permanente da Shein será localizada no sexto andar da BHV, no coração de Paris, com abertura prevista para o início de novembro. Outras lojas nas Galeries Lafayette em Dijon, Grenoble, Reims, Limoges e Angers seguirão posteriormente.
Até o momento, a plataforma chinesa havia operado apenas lojas pop-up temporárias em várias partes do mundo, principalmente com fins de marketing.
O presidente da SGM, Frédéric Merlin, declarou que a chegada das lojas da Shein irá atrair um público mais jovem, acrescentando que os consumidores podem adquirir tanto um item da Shein quanto uma peça de designer no mesmo dia.
Com vestidos a partir de 12 euros e jeans a 20 euros, a Shein enfrenta pressão de outros varejistas, além de políticos e reguladores, que apoiam um projeto de lei destinado a regulamentar a fast fashion. Se aprovado, o projeto poderá proibir a plataforma chinesa de veicular publicidade.
As associações industriais do setor têxtil e de vestuário em Portugal estão a solicitar que a União Europeia implemente uma taxa de 20 euros por cada encomenda feita em plataformas chinesas de comércio eletrónico, em vez dos dois euros que têm sido noticiados.
Na Itália, a autoridade da concorrência (AGCM) anunciou em agosto uma multas de 1 milhão de euros à Shein por induzir os consumidores a erro sobre o impacto ambiental de seus produtos.
“Em frente à Câmara Municipal de Paris, está sendo construída a nova megaloja da Shein, que, após ter prejudicado dezenas de marcas francesas, pretende afogar ainda mais o nosso mercado com produtos descartáveis“, declarou Yann Rivoallan, líder da associação de varejistas de moda Fédération Française du Pret-a-Porter, em um comunicado.
Na realidade, antes do surgimento da Shein, os varejistas franceses já enfrentavam dificuldades para competir com marcas como Zara e H&M, que atraem consumidores com orçamentos mais limitados. Várias marcas francesas de fast fashion, como Jennyfer e NafNaf, já entraram em processo de insolvência este ano.
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