A Adclick Group e a ZU, a marca de retalho da Sonae MC focada em produtos e serviços para animais de estimação, firmaram uma parceria estratégica. A gestão da comunicação digital da insígnia agora está sob a responsabilidade da equipa do grupo liderado por Bruno Salomão.
“Na ZU, acreditamos que comunicar vai além de estar presente: é estabelecer conexões genuínas com aqueles que partilham o nosso amor pelos animais. Com esta visão, iniciamos a parceria com o Adclick Group, uma equipa que entende a importância de comunicar com propósito e criar valor real para a comunidade. Mais do que um crescimento em números, desejamos um crescimento em significado e inspirar todos os amantes de animais. Estamos convencidos de que conseguiremos amplificar a voz da ZU, sempre fiéis à nossa essência e próximos de quem nos apoia,” afirma Catarina Inverneiro, especialista em marketing na ZU, em um comunicado.
Segundo Nuno Lopes, chief growth officer do Adclick Group, esta parceria transcende a simples gestão de redes sociais. “Estamos a criar um ecossistema digital que celebra a relação especial entre pessoas e animais, posicionando a ZU como uma referência de confiança e expertise no mercado português,” diz.
Neste contexto, o Adclick Group desenvolveu uma estratégia de redes sociais com foco em engajamento emocional. “O nosso ADN é baseado na capacidade de estabelecer laços genuínos entre marcas e consumidores. No setor pet, esta conexão emocional é ainda mais forte, pois se trata do bem-estar de membros da família,” comenta Bruno Salomão, CEO do Adclick Group.
Além disso, a iniciativa também irá priorizar a partilha de conteúdos educativos e relevantes, com uma estratégia que “valoriza conteúdo que transcenda a promoção comercial, oferecendo valor real aos tutores por meio de dicas sobre cuidados, educação animal e bem-estar dos pets”. A intenção é também promover uma ativação comunitária, visando “criar uma comunidade digital ativa onde amantes de animais possam trocar experiências, celebrar momentos e encontrar suporte especializado”.
A colaboração ainda prevê a “exploração de novas oportunidades digitais“, que incluem a integração com “estratégias de e-commerce, automação de marketing e experiências phygital que conectem o online ao ambiente de loja”. Neste momento, a ZU possui uma rede de 65 lojas físicas em Portugal.
O timing da parceria é “particularmente relevante”, já que o setor veterinário apresentou um crescimento na faturação entre 7% e 10% em 2024, “demonstrando um investimento maior dos tutores em cuidados de qualidade para seus animais”, segundo nota de imprensa. A ênfase da ZU na comunicação digital surge como uma “resposta à mudança no comportamento dos consumidores, que buscam cada vez mais informações, produtos e serviços online antes de decidir suas compras”.
No início da gestão do Adclick Group nas redes sociais da ZU, será lançada uma campanha para sensibilizar sobre a adoção de animais, incluindo relatos reais de pessoas que já passaram por essa experiência.
A rubrica “Dá a Pata” compartilhará testemunhos de pessoas que se “abriram a esta experiência, explicando em vídeo como transformaram a vida dos pets e, acima de tudo, a sua própria”. Ao longo do último trimestre do ano, vários casos serão exibidos, com a intenção de que, em 2026, a ação “regresse em uma escala maior”, quando a ZU “convidará sua comunidade a compartilhar suas experiências de adoção”.
“Esta iniciativa reflete exatamente o que acreditamos na ZU: a comunicação deve criar conexões reais e inspirar ações que mudem vidas. É a oportunidade de compartilhar histórias que demonstram como a adoção pode transformar a vida dos pets e de quem lhes oferece um lar,” afirma Catarina Inverneiro.
“Colaborar com o Adclick Group nos permite explorar essas ideias de forma criativa e próxima da nossa comunidade, dando voz a momentos genuínos e fortalecendo a ligação entre a marca e nossos apoiadores. Estamos animados para demonstrar que a comunicação pode ter impacto, emoção e significado, e este é apenas o primeiro passo em muitas histórias que queremos contar juntos,” complementa a especialista em marketing da ZU.
